Futebol/Ricardo Almeida - 31/7/2005 00:01:00

Marketing Esportivo x Associações Esportivas

A cada dia que passa aumenta a necessidade das entidades esportivas em se organizar e administrar os seus diversos setores esportivos, e por outro lado está aumentando cada vez mais o número de empresas interessadas em atuar nos clubes, associações, projetos esportivos com carentes, entre outros.

O esporte é um excelente produto para as empresas, pois está se tornando parte integrante na industria de entretenimento, que a cada dia gera bilhões de dólares, no mundo renderam a cifra de 250 bilhões de dólares no ano passado (Folha de SP 26/02/00). Seria importante lembrar alguns dados. Investimentos em negócios do esporte, no Brasil, representam 0,5% do Produto Interno Bruto. Na Itália, 2,5% do PIB; e nos Estados Unidos, 3,5% do PIB.

As empresas servem-se de ações que envolvem o esporte como meio de comunicação, e para o esporte auxilia na preparação das equipes competitivas, na formação de novos atletas e até tirando crianças e adolescentes carentes das ruas.

As empresas começaram a perceber que o marketing esportivo é fundamental no momento de criar um diferencial na promoção da marca e venda de produtos. O esporte colabora criando estratégias de mercado passando-se a destacar de seus concorrentes e obtendo uma maior atenção dos consumidores.

Pois no momento em que os espectadores estão em seu momento de lazer, estes estão abertos para captar a mensagem das empresas e de seus produtos. O marketing esportivo se tornou um eficiente meio de divulgação, rejuvenescimento da marca ou fortalecimento da mesma. Uma competição proporciona muitas emoções, e a marca que estiver associada com esta emoção, sofrerá grande impacto. O esporte se tornou um excelente produto para as empresas, governo, mídia e órgãos representativos da Sociedade. Já fazem parte da indústria de entretenimento, gerando bilhões de dólares de receita e muitas oportunidades de emprego.

Para o esporte que obter um patrocinador, qualquer que seja a modalidade de patrocínio, é um grande passo para uma melhor organização e profissionalização da entidade ou do departamento esportivo da modalidade em questão. O que está faltando para que o Brasil se torne um país que apresente uma tendência de crescimento no volume de patrocínio, que ainda é reduzido, é a falta de uma cultura de investimento no esporte, pessoas capacitadas em administração esportiva e uma reformulação no modo como o esporte está sendo conduzido e organizado.

Tornando-se possível as reformulações, todos ganharão - clubes, atletas, patrocinadores, investidores, veículos de comunicação. E o público, principal foco de atenção por parte de quem faz o espetáculo.